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FB断腕开炮中国App,火力猛!

2017-02-15594

Facebook日前在向某家广告代理公司以邮件形式发送的通知函中表示,将暂停所有中国区工具类应用广告,并在邮件中明确要求该代理公司“主动暂停所有清理类和电池类App的广告(包括内投和外投)”。具体怎么回事呢?下面郑州app开发燚轩科技来讲解。

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不过,截至北京时间2月13日晚,这些广告中有一些已经陆续恢复,“那些恢复的公司中每家都是自己和Facebook沟通的。”

Facebook封杀中国App广告,为了维护品牌形象

去年Facebook总收入约276亿美元,同比实现翻番,其中广告收入几乎占到全部。以Facebook最新的四季度财报为例,总营收88亿美元,其中广告收入高达86亿美元,占比接近98%。四季度财报中,来自亚洲的广告收入为13亿美元,占总收入比重15%,如果断了亚太地区的广告营收,等同于自断“财路”。

中国工具类应用在海外市场发展非常迅猛,几乎占领了大部分工具类市场,此次Facebook集中整顿广告,无异于‘壮士断腕’,主要原因还是为了维护品牌形象,提高用户体验。尽管在过去的一个季度里,该社交平台拥有了18.6亿月活跃用户,其中移动端为17.4亿,占比达93.54%,但包括马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)在内的Facebook高管,曾不无担心地表示,过多的广告内容或许会造成用户流失。

Facebook“壮士断腕”,且重点向中国App开炮,无疑影响了中国App出海步伐。有海外代理商表示,诸如猎豹、UC等产品的海外战略成功后,国内跟随者众多,经常出现不顾用户体验、砸钱买量甚至恶意推广来获取用户的行为,Facebook的整治行动将改善这一局面。

有利可图的App广告,潜藏危险

facebook提到的清理类和电池类广告却在中国的App市场中屡见不鲜。不仅是广告,就连手机预装在中国也成为人尽皆知的诟病。手机预装软件的三大隐患:占据大量手机内存、自动联网消耗流量,预置木马病毒引起个人隐私泄露。据调查,目前95.32%的智能手机中存在预置应用软件,其中88.91%为不可卸载。

移动广告按性质分三类:一种是banner广告,把广告横幅镶嵌在应用程序界面中;一种是“积分墙广告”,常见于游戏程序,用户通过点击接收广告获取积分等奖励。而争议最大的是通知栏广告,一般在手机界面中自行弹出向用户推送广告,也被视为恶意广告。

一些违规App除获取自身需要的权限外,还会不停的收集用户的隐私信息。如通讯录、短信等内容。

实际上,违规App不止收集用户隐私这么简单,还乱扣手机话费、植入恶意广告,游离于法律的灰色空间,当前已形成一条黑暗的隐形暴利链条。

国外监管越来越严厉

GooglePlay、AppStore、Facebook等应用商店和社交网络,是海外互联网最重要的优质流量来源之一。这些官方商店的推荐,更倾向于应用的产品质量和创新。尤其是Facebook和Google几乎就代表了美国线上广告业的大半江山,而它们的动向无疑表达出了清晰的态度:对于互联网广告内容的监管将在未来趋于严格。

在Facebook“临时禁令”之前,就有中国明星App无法通过AppStore或GooglePlay审核,或者被下架的新闻屡见不鲜,其中最为诟病的就是“为了快速获取用户采用了诱导用户安装甚至恐吓用户”等Google明令禁止的恶意推广方式。

谷歌发布的财报也显示,去年总共移除了17亿条“坏广告”,数量比前一年翻了两倍多。去年苹果在“双11”之际也曾遭遇过中国冒牌品牌店开发的App,这些假冒App多由中国公司开发,开发成本比海外市场价格低很多。为此,苹果也加强了对苹果商城的审核。

与其利用特殊手段来走捷径,不如专注于自身产品的打磨与品牌形象建设,虽然这样的推广成本会高出很多开发者的预期。或许正是因为,现在还不到应用出海的最佳时机;也或许,国内广告营销与推广方式正亟待着再一次的突破。以上信息由郑州app开发公司燚轩科技整理发布。

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