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教你玩好APP消息推送(app push)的一些技巧与干货

2017-03-10824

各位都知道,郑州app开发定制软件开发的消息推送(push)是目前移动端APP产品运营最重要的运营手段之一。原因是投放精准、成本低廉而著称,能起到提醒用户、增强用户黏性的作用,是产品及运营团队常用的手段。所以,消息推送(app push)已经成为每一款APP必备的一个功能和运营手段。

作为app设计师,也会经常要求去设计如下这一点 UI界面:下面燚轩学堂的小编小潘哥哥跟大家重点阐述一些关于APP消息推送(app push)的特点和如何去玩好APP消息推送。

第一部分:郑州app软件开发消息推送具有以下几个特点

1、量大

用户数即是可push覆盖的数量。假如一个APP有5000万的活跃用户,且都取得了用户授权,那么全量push一次即可触及到5000万的用户,这比靠媒介传播带来的量更大。

2、精准

消息推送的受众已经是下载安装且使用过app定制开发的用户,是消息推送最想影响的目标用户,相比之下其他媒介渠道则需要层层过滤才能到达目标用户。

3、免费

消息推送的主动权掌握在厂商自己手中,只要按照Android、iOS的协议规则去push,是不需要花任何费用的。当然免费也带来了滥用,如何控制好消息推送(push)的“度”是每个APP运营人员需要学习的一门课程。

第二部分:如何做出一条好的APP消息推送

第一,兴趣化

切合用户不同阶段的兴趣点进行推送。以孕育阶段为例,分孕前、备孕、生育三个阶段。孕前会考虑奶粉购买,选择国产、进口,欧洲还是美国,可以从备孕知识层面进行推荐推送,选择什么样的奶粉有哪些好处。其次在备孕之后发现产生有购买行为,可以推送一些品牌类广告,针对性的品牌刺激。这其中还有物品的转换,例如对奶粉不感兴趣,可以告诉用户促销打折,购买其他的必须物品。

第二,个性化

总结四个字就是千人千面,因为每个人的兴趣不同,职业背景也不同,需要对用户进行标准精细的划分。

第三,规模化

有些应用因为太过追求核心人群划分,可能会产生一个问题,每天DAU10w+但是推送核心用户只有200人,太过精准的圈人群造成受众过小,对应用整体没有意义,所以推送提出用户拓展,可以针对你选择的标签选择他附近的人或者行为类似的人。

第四,场景化

主要分两类,第一类是应用类业务场景场景,消息推送一定要推进App类。第二类是基于地理位置的场景。

综上所述,如果一条消息达到了兴趣化、个性化、规模化、场景化四点之后,就可以达到高触达、高点击、高ROI的消息体。

第三部分:玩好郑州app开发消息推送(app push) 6点注意事项

1、选择合适的时间进行推送,尽量避开用户休息时间(晚上22:00-早上8:00)推送,减少对用户的干扰;

2、一切从用户需求出发,精准推送。根据用户的地理位置、渠道、活跃度等维度对用户分群,从数据去提炼用户需求和使用场景,对不同的用户群推送不同的内容,能大幅度提高消息的准确度和匹配度。

例如一些视频app定制开发就利用大数据,针对不同用户的观剧偏好提供个性化的消息推送,订阅视频、同类视频更新提醒,而且常在晚上6点后推送,正是人群观影高峰期前段。

百度视频App就宣称,其精准推送使得用户打开消息推送的比例提高了3-5倍;

4、结合热点,挖掘用户喜闻乐见的内容进行推送,用户关注度更高。

以下是两个健身类app定制开发的消息推送对比,尽管都是下午时间段推送,但是第二个结合统计数据和好友PK的消息,更能激发起用户的锻炼欲望;

5、做好从消息到应用着陆页的衔接。用户点击后应提供相应的页面,步骤简单,让用户在最短时间内得到想要的东西。

例如某团购app定制开发 在节假日发来一条抢红包的通知,但是我点击后确是App的首页,我还要费力从消息中心找到红包活动页面。这样的体验很不好。Don’t make me think,不要让用户思考。产品和运营人员都应该牢记这一点;

6、将主动权和选择权交给用户。由用户来决定是否要接收消息推送,尊重用户。如果用户被消息打扰却找不到取消按钮,冲动之下可能马上卸载App。这样导致用户的流失更是得不偿失。

以上就是燚轩学堂帮大家整理出来的 一些关于APP消息推送(app push)的一些常识和干货知识。同时也是给大家了解为什么要有push这样的功能。

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